Один из вопросов, задававшихся респондентам, касался отношения к утверждению «На известную торговую марку не жалко дополнительных денег». В Киеве согласие с этим утверждением высказали менее половины опрошенных — 48,7%, в том числе полное согласие — 10,4%. Причем «высший средний» слой киевлян дал очень похожие ответы: 45,6% согласных, в их числе 10,8% полностью согласных. Почти такая же картина наблюдается и в ответах жителей городов центральных и западных областей Украины: в целом по всем слоям — 51,1% согласных и в их числе 13,6% полностью согласных, а среди представителей «высшего среднего» слоя — соответственно 47,8 и 12,2%. Зато в городах восточных и южных регионов доля представителей «высшего среднего» слоя, которым не жалко дополнительных денег на известную торговую марку, составила почти две трети — 63,8%. А тех, кто заявил об этом с полной уверенностью, оказалось свыше 24% — то есть вдвое больше, чем в «высшем среднем» слое Киева и других городов центра и запада Украины. Это именно региональная особенность: в городах востока и юга страны даже в слое «ниже среднего» соответствующие доли составили 44,2 и 12,1%, то есть оказались практически такими же, как у киевлян из «высшего среднего» слоя. Быть может, все дело в том, что на востоке и юге больше транжир, тогда как в центре и на западе больше скряг? Это предположение можно проверить, посмотрев на ответы об отношении к утверждению «Я с большой неохотой трачу деньги, даже если это необходимые траты». В целом по всем слоям доля согласных с этим утверждением составила 43,1% в Киеве, 42,3% в центральных и западных областях и 48,3% в восточных и южных регионах. В «высшем среднем» слое — 30,1, 37,1 и 40,1% соответственно, в том числе доля полностью согласных — 6% в Киеве, 6,4 — в городах центральных и западных областей и 11,3% в городах востока и юга. Таким образом, именно на востоке и юге с большей неохотой тратят деньги, но в то же время менее всего жалеют дополнительных денег на известную торговую марку. Это не парадокс, а особенность общепринятого стиля жизни. Того самого стиля, который принуждает представителя Донбасса, например, носить туфли из страусовой кожи, даже если это вызывает смех у киевлян и львовян.