Популярнее! Узнаваемее! Продаваемее!

Технологии массовой культуры вовсю работают в современном спорте, превращая выдающихся спортсменов в попсовых персонажей. В основе этих процессов лежат экономические интересы — раскрученные звезды лучше продаются и помогают продавать. Старый олимпийский лозунг «Быстрее! Выше! Сильнее!» фактически уже давно трансформировался в «Популярнее! Узнаваемее! Продаваемее!».