Из всех маркетинговых искусств в нашей стране по-прежнему наиболее актуальна ценовая дифференциация. Нет такой задачи, которую отечественные мастера прайса и тарифа не пытались бы разрешить путём установления самых низких, по сравнению с конкурентами, цен. За неполные десять лет ценовых войн трудно найти сектор телекоммуникационной индустрии, не обескровленный бесконечными ценовыми обвалами, регулярными «акциями» и баснословными скидками. Не обошла эта напасть и сектор платного телевидения.