Обычно, словом «течение» (англ. trend) объясняется цена на того или иного автора из обозначенного «течения», который становится трендсеттером. Точно так же как и в моде, данный термин выступает как коммерческий. Куратор ухватывает такое понятие, которое на время действия его проекта может обозначать некое направление кураторской мысли. Для того, чтобы «течение» начало признаваться повсеместно, вошло в историю, необходимы гигантские инвестиции, продвигающие именно это направление. Наиболее успешными в этом смысле стали молодые британские художники (Young British Artists), которые позволили олигарху Чарльзу Саачи, превратить их деятельность в коммерчески-выгодное предприятие. Эти художники признаются на аукционах, но никогда не участвуют в серьезных выставочных проектах, никогда не упоминаются в серьезной академической литературе. В последние 20 лет, наиболее дорогостоящие художники начали выдвигать свои собственные направления (например, Такаши Мураками и «флет-арт», Энди Уорхолл и «поп-арт»).